Ricky Sarkany dará una charla en el Teatro de Prosa del Parque del Conocimiento el martes 6 de mayo a las 18 hs, en una actividad organizada por la Vicegobernación de Misiones y el Ministerio de Industria. La presentación se centrará en su recorrido como empresario del calzado, con eje en la innovación, la creatividad y el propósito dentro del desarrollo de negocios exitosos en Argentina.
Al respecto, el diseñador aseguró que en el evento “vamos a hablar sobre innovación, creación, pasión, sobre todo todo todo lo que tenemos nosotros para dar para lograr como innovadores una transformación del sector productivo. Así que si sos parte de este mundo, te espero y obviamente poniendo todo todo nuestro esfuerzo sabemos que vamos a lograr este cambio”.
Del canal tradicional al vínculo con el consumidor final
El diseñador forma parte de la cuarta generación de una familia de zapateros. Su madre fue sobreviviente de Auschwitz y su padre emigró a la Argentina escapando del régimen comunista. En el país fundaron las bases de un emprendimiento que, décadas más tarde, se transformaría en una marca reconocida. Los primeros intentos comerciales incluyeron modelos que no tuvieron aceptación inmediata, como botas y sandalias en un mercado que entonces era resistente a ciertos diseños.
Durante los primeros años de su carrera, Sarkany impulsó un cambio de modelo de negocios al proponer la venta directa al público, en una época en la que las decisiones pasaban exclusivamente por los dueños de zapaterías. Esta transformación representó un giro en la relación con los consumidores, hasta entonces desconocidos para la marca. La propuesta se concretó cuando su padre lanzó al mercado una venta directa al público bajo su nombre y apellido.
Este proceso coincidió con su formación académica en Ciencias de la Administración, lo que aportó herramientas para consolidar su enfoque. En su visión, los momentos críticos de la economía no deben resolverse a costa del personal, sino ajustando otros factores del negocio, como la rentabilidad. Esa línea de pensamiento marcó su gestión a lo largo de las sucesivas crisis argentinas.
Sarkany apostó a nuevas formas de consumo y transformación en las tendencias
El empresario sostiene que la pandemia aceleró la adopción de hábitos más flexibles, como la vestimenta cómoda, que llevó al uso extendido de zapatillas incluso en ámbitos formales. En ese contexto, anticipa una posible recuperación de los zapatos de vestir, segmento en el que la marca ya trabaja con nuevos lanzamientos. Esta capacidad de adaptación es parte central de su propuesta.
El desarrollo creativo también se muestra en sus campañas publicitarias de la firma, que incorporan estrategias no convencionales y buscan captar la atención desde el lenguaje de la cultura contemporánea. Un ejemplo reciente fue la elección de un personaje disruptivo, como Caro Cardíaco (el personaje de Julián Kartún en el canal de streaming Olga) para una promoción online, que marcó un cambio en el modo de comunicar productos al público joven y digitalizado.
Digitalización y consolidación de la marca de Ricky Sarkany
En los últimos años, Sarkany logró posicionar su tienda online como la de mayores ventas de la empresa, superando a los locales físicos. Esta transformación fue acompañada por una estrategia centrada en la diferenciación constante, la innovación en diseño y la búsqueda de nuevas formas de conexión con los consumidores. El entorno digital pasó a ser el eje de su actividad comercial.
Justamente, la charla en Misiones estará dirigida a emprendedores, estudiantes y actores del sector industrial, con el objetivo de compartir herramientas y experiencias aplicables al desarrollo de proyectos productivos. El diseñador abordará cómo logró consolidar su marca sin perder de vista la creatividad como recurso central en contextos de cambio permanente.
