Según el informe PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, la industria global del entretenimiento y los medios proyecta alcanzar ingresos por u$s3,5 billones en 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3,7%. A pesar del avance digital, el 61% del gasto en 2024 correspondió a experiencias presenciales, tendencia que se mantendría. Se espera que el cine global crezca un 27% en cinco años, pasando de u$s33.000 millones a u$s42.000 millones, con mayor interés en producciones locales. Ariel Vidan, socio de PwC Argentina, explicó que “la industria de medios y entretenimiento está atravesando una transformación profunda, donde la publicidad emerge como el principal motor de ingresos”.
La publicidad digital y los videojuegos lideran el crecimiento, con una participación proyectada del 80% en los ingresos publicitarios digitales hacia 2029. Este segmento crecerá a una tasa del 6,1% anual, en la cual la publicidad en retail, redes sociales, video móvil y televisión conectada. El mercado global de videojuegos alcanzará los u$s300.000 millones, con un 5,7% de crecimiento anual. Según Vidan, “la inteligencia artificial está redefiniendo los modelos de entrega de contenido, permitiendo experiencias más personalizadas y eficientes. Las empresas deberán adaptarse con agilidad para mantenerse relevantes”.
Latinoamérica y los emergentes se posicionan en el nuevo escenario
En América Latina, los modelos híbridos y la apertura a nuevos formatos representan oportunidades. En Argentina, el informe resalta la expansión del mercado OTT y de los libros electrónicos, así como el auge de los contenidos locales. “Existe un gran potencial para replicar estrategias que combinen innovación, accesibilidad y monetización”, indicó Vidan. En el mercado de libros, Argentina es el segundo de más rápido crecimiento en la región, con un 4% de CAGR, liderado por los formatos digitales. En cambio, se proyecta una caída en los ingresos de periódicos y revistas impresas, con un crecimiento sostenido solo en la publicidad digital.
La publicidad superará el billón de dólares en ingresos hacia 2026, duplicando los niveles de 2020. En Argentina, este segmento creció 101% en 2023 y se espera que lo haga al 95% hasta 2028. A nivel global, Estados Unidos concentra más de un tercio del gasto, pero los mayores crecimientos se observan en India, China, Indonesia y Nigeria. En India, la publicidad digital aumentará al 15,9% anual, impulsada por el acceso a internet, redes sociales y el 5G.
Argentina muestra crecimiento en videojuegos y recuperación en cine
El mercado argentino de videojuegos alcanzó los u$s47 millones en 2023 y se proyecta que llegue a u$s78 millones para 2028, con un crecimiento del 10,8% anual. El 91% de los ingresos proviene de juegos sociales y casuales, lo que ubica a este segmento como uno de los más dinámicos. Aunque el país se mantiene por detrás de otros mercados regionales, como Chile o Colombia, muestra un desarrollo sostenido con posibilidades de expansión.
En cuanto al cine y los eventos presenciales, de acuerdo a Ámbito Financiero, se observa una recuperación progresiva tras el impacto de la pandemia. En Argentina, se estima que la taquilla alcanzará los u$s28 millones para 2028, aún por debajo de los u$s30 millones registrados en 2019. Sin embargo, el 8,1% de las películas estrenadas en el país en 2023 fueron de producción nacional, un porcentaje superior al de otros países latinoamericanos, lo que refuerza la presencia local en la cartelera.
