Una publicidad protagonizada por la actriz y directora brasileña Fernanda Torres generó una fuerte controversia política en Brasil a partir de una frase difundida como saludo de fin de año.
“Perdón, pero no quiero que comiences el 2026 con el pie derecho”, dice la interprete en un aviso audiovisual de 30 segundos de la marca de ojotas Havaianas. En las imágenes, la actriz aparece con ojotas y, en la gráfica, sostiene una en su mano derecha que corresponde al pie izquierdo, un detalle que amplificó las interpretaciones políticas.
El mensaje se apoya en la expresión popular “comenzar con el pie derecho”, asociada a un buen augurio. En el aviso, Torres propone un inicio de año “con todo el cuerpo” y expresa: “De los pies a la cabeza”. La actriz, identificada públicamente con posiciones de izquierda, quedó asociada a una lectura política del mensaje en un contexto de fuerte polarización entre sectores alineados con el presidente Luiz Inácio Lula da Silva y la oposición vinculada a Jair Bolsonaro.
La campaña publicitaria generó reacciones negativas
La difusión del aviso provocó reacciones inmediatas en distintos sectores políticos y sociales de Brasil, no sólo de simpatizantes de Bolsonaro. En redes sociales y en espacios públicos comenzaron a circular consignas como “no compre Havaianas” y “Havaianas nunca más”. La respuesta incluyó afiches callejeros y mensajes digitales que promovieron un boicot contra la empresa, y publicaciones en redes sociales de personas arrojando las ojotas de esta marca a la basura o rompiéndolas.
Havaianas registra una fuerte presencia en el mercado brasileño y global. La marca vende alrededor de 230 millones de pares de ojotas por año en todo el mundo. En Brasil, ocho de cada diez personas que usan ojotas eligen productos de esa empresa, según estimaciones citadas en el debate público que siguió a la campaña.
El boicot detrás de la ojota
En el aviso, Torres agrega: “Lo que deseo es que comiencen con los dos pies. Ve con todo, de cuerpo y alma. De la cabeza a los pies. Havaianas. Todo el mundo las ama, todo el mundo las usa”. Desde la perspectiva de sus creadores, la campaña se presenta como un saludo de año nuevo sin referencias explícitas a partidos o dirigentes.
Sin embargo, resulta complejo para los consumidores asimilar como cierta la excusa de la empresa dado no solo el peso del mensaje del aviso sino que es interpretado por una actriz que es militante activa de izquierda, además de que la marca estaria ligada económicante al banco Itaú, en el cual tendría fuerte injerencia el actual presidente del Brasil.
