En medio de las discusiones por la coyuntura del sector productivo, la Subsecretaría de Asuntos Yerbateros de Misiones definió una línea prioritaria para este momento: potenciar la comercialización y visibilidad de las marcas emergentes de yerba mate. Así lo confirmó el subsecretario del área, Ricardo Maciel, quien remarcó la importancia de acompañar a las pequeñas y medianas marcas misioneras para que ganen terreno en las góndolas y en la preferencia de los consumidores.
“Este año ponemos en agenda el trabajo para promover a marcas emergentes. Hay muchas en la provincia, de excelente calidad y quizás no tan visibilizadas. Por eso queremos llegar a que el consumidor pueda elegir y disfrutar de estos productos“, señaló, en diálogo con Canal Doce.
Seguidamente el funcionario enfatizó que este trabajo va más allá del sector industrial tradicional, porque detrás de cada una de estas marcas hay agricultores locales que apuestan por procesar y comercializar su propia producción. “Queremos fortalecer la comercialización de estas marcas porque el impacto territorial de las ventas es muy alto. Estas marcas no son industriales, sino que se tratan de agricultores que le dan valor agregado a su materia prima“, explicó el subsecretario.
Muchas de estas pequeñas firmas ya cuentan con experiencia en la participación de eventos masivos, ferias locales y competencias de renombre, como el Mundial del Mate. En este sentido, la estrategia provincial apuntará a articular esfuerzos comunitarios. “Debemos trabajar juntos para que se complementen unas con otras“, agregó Maciel.
Un trabajo en paralelo a la crisis del sector
Esta medida de promoción comercial se desarrollará de forma simultánea a las negociaciones clave que atraviesa la cadena yerbatera. Según indicó Maciel, la búsqueda de mercados para las marcas emergentes no reemplaza la agenda de fondo centrada en la rentabilidad del productor y la institucionalidad.
Maciel señaló que la promoción de las marcas emergentes se desarrollará en paralelo con las gestiones para mejorar el precio de la materia prima que reciben los productores y recuperar las facultades del Instituto Nacional de la Yerba Mate (Inym), dos de los principales reclamos del sector yerbatero.
Fotos: créditos a Marcos Otaño
