El diseño gana protagonismo en la producción misionera como herramienta para mejorar la competitividad, fortalecer marcas y potenciar las ventas. Ese fue el eje de la tercera edición de “+Diseño”, realizada en Oberá durante la Semana de la Industria, donde estudiantes, profesionales, emprendedores y representantes de Pymes trabajaron sobre identidad, imagen de producto e innovación comercial.
El encuentro se desarrolló en la sede centro del Instituto INN y reunió al Ministerio de Industria de Misiones con la Facultad de Arte y Diseño de la Universidad Nacional de Misiones (Unam), en una articulación que buscó acercar el conocimiento académico a las necesidades concretas del entramado productivo regional. También acompañaron la actividad el Gobierno de la Ciudad de Oberá y el Centro Tecnológico de la Madera Misiones (CTMMI).
Durante la apertura, el ministro de Industria de Misiones, Federico Fachinello, planteó que el diseño tiene una incidencia directa sobre la actividad industrial y no debe limitarse a una cuestión visual. “El diseño no es un elemento meramente estético o decorativo, sino un pilar productivo fundamental para la industria de Misiones”, sostuvo.
En esa línea, Fachinello remarcó que el trabajo conjunto con la Universidad apunta a brindar a Pymes y emprendimientos herramientas capaces de mejorar su competitividad, abrir nuevos mercados e incorporar innovación en las distintas etapas de sus cadenas de valor.
La jornada puso el foco precisamente en ese desafío. Las exposiciones abordaron cómo una presentación profesional puede modificar la manera en que un producto llega al consumidor y cómo una identidad de marca definida puede transformar la percepción de valor.
Diseño, identidad y valor
La primera exposición estuvo a cargo de Victoria Montiveros, diseñadora industrial y técnica de Medios Audiovisuales y Fotografía, quien analizó el peso de la imagen de producto en los distintos canales de comercialización.
Montiveros señaló que profesionalizar las marcas requiere sostener una estética coherente tanto en el branding como en las imágenes con las que cada proyecto se presenta ante el mercado. “La imagen es lo primero que llega al cliente; es la carta de presentación que genera la primera impresión y proyecta confianza”, afirmó.
La especialista vinculó esa consistencia visual con una mayor llegada al público y con la posibilidad de aumentar la demanda, potenciar las ventas y ampliar la visibilidad de los emprendimientos y productores.
La marca como un activo industrial
El segundo módulo avanzó sobre un aspecto menos visible, pero decisivo para diferenciar un producto. Diego Pozzi, diseñador gráfico egresado de la Universidad de Buenos Aires, especialista en diseño estratégico de marcas y director de la consultora Pozzi Branding, encabezó la exposición titulada “Identidad de producto: el intangible más importante…”.
Pozzi explicó que construir una marca excede la creación de un logotipo. Para el especialista, una identidad sólida necesita ordenar valores, conceptos y significados que permitan establecer un vínculo claro con el público.
“La identidad de una marca es el activo intangible más valioso de cualquier proyecto industrial o emprendedor”, sostuvo. Y agregó que, cuando un producto define correctamente su identidad, “deja de competir únicamente por precio y comienza a competir por valor percibido”.
+Diseño: la estrategia de Misiones para fortalecer a sus Pymes
El encuentro no quedó limitado a las exposiciones. La propuesta incorporó un ejercicio de diseño participativo en vivo y un esquicio de cierre en el que los asistentes aplicaron los conceptos trabajados durante la jornada a casos prácticos en tiempo real.
De esta manera, “+Diseño” buscó convertir el conocimiento sobre identidad, comunicación visual y estrategia de marca en herramientas concretas para quienes producen y comercializan en Misiones. La iniciativa se inscribió dentro de la Semana de la Industria y reforzó la articulación entre formación, diseño y producción como parte de una estrategia orientada al agregado de valor industrial en la provincia.
