La participación de Misiones en Matear 2026, realizada durante el fin de semana en La Rural de Palermo, en la Ciudad de Buenos Aires, cerró con un balance altamente positivo para las más de 80 marcas pertenecientes a unas 30 cooperativas y pequeñas yerbateras que llegaron a la feria con el acompañamiento del Gobierno provincial.
Durante las dos jornadas, el ministro del Agro y la Producción, Facundo López Sartori, recorrió los distintos stands para dialogar con los productores y conocer los resultados obtenidos durante el evento.
El objetivo fue relevar si las expectativas con las que las marcas llegaron a Buenos Aires se habían cumplido tanto en materia de comercialización como de promoción, posicionamiento y generación de nuevos vínculos.
El resultado de esa recorrida fue contundente. Para López Sartori, “se superaron las expectativas” tanto en promoción como en ventas.
Representantes de diferentes emprendimientos le transmitieron que, en algunos casos, el stock que habían previsto comercializar durante toda la feria se agotó en las primeras horas, por lo que debieron reponer mercadería y sumar nuevos productos.
A ese resultado comercial se agregó otro efecto considerado estratégico: numerosas marcas registraron una mayor interacción y visibilidad en sus redes sociales a partir del contacto con consumidores que las conocieron por primera vez en Matear.
López Sartori destacó especialmente el ánimo encontrado entre los productores durante la recorrida. El ministro se mostró satisfecho con los resultados y consideró que la respuesta del público representa un incentivo para continuar acompañando a las cooperativas y pequeñas empresas en un contexto complejo para el sector yerbatero.
Ventas, contactos y nuevos consumidores
El subsecretario de Biotecnología de Misiones, Dr. Maximiliano Rossi, también recorrió los stands durante el cierre y destacó que el resultado fue más amplio que las ventas realizadas durante el fin de semana.
“Recorriendo todos los stands de los productores vimos que tuvieron un éxito en ventas, así que están muy contentos, entusiasmados y quieren volver lógicamente para el año que viene”, señaló.
Rossi indicó que durante el sábado la feria estuvo colmada y remarcó que la gran mayoría de los productores había vendido casi todos sus productos durante esa jornada.
Pero el funcionario puso el foco también en la apertura de nuevas oportunidades. “Lo bueno es que abrieron canales de comunicación con empresas que vinieron a visitar, con nuevos consumidores que antes consumían una sola línea de productos”, explicó.
La diversidad de la oferta misionera permitió que los visitantes pudieran conocer alternativas que exceden a la yerba mate tradicional, entre ellas productos para tereré, yerbas despaladas y elaboraciones barbacuá.
La puerta hacia nuevos mercados
La presencia de visitantes internacionales también generó oportunidades que podrían proyectarse más allá de la feria. Según Rossi, una de las preguntas que se repitieron entre visitantes extranjeros fue: “¿Cómo hago para tener este tipo de yerba en mi país?”.
Ante esas consultas, el Ministerio del Agro y la Producción comenzó a recopilar contactos y vincular a productores con potenciales interesados para facilitar futuras operaciones. “Nosotros desde el Ministerio del Agro lo que hacemos es tratar de buscar la solución para que determinadas yerbas lleguen a destino”, explicó Rossi.
El subsecretario destacó que durante Matear hubo contactos con visitantes y potenciales interesados provenientes del Mercosur, Europa, Asia y Norteamérica. “Están contentos porque hubo mucho networking con las personas, no solamente de Argentina, sino del Mercosur, de Europa; hubo gente de Asia también y de Norteamérica”, resumió.
La propuesta provincial permitió además mostrar otros componentes de la matriz productiva misionera, como productos derivados de la yerba mate, fitocosmética, alfajores, productos de biofábrica, orquídeas y bioinsumos.
Irupé: yerba mate que ayuda a conservar la selva misionera
Entre las experiencias presentadas estuvo Yerba Irupé, de Gabriela Martínez, una propuesta que combina producción, identidad provincial y conservación ambiental. “Por cada paquete nosotros estamos donando a Banco de Bosques para la protección y conservación de la selva misionera un metro de bosque”, explicó Martínez.
La iniciativa está vinculada con áreas de San Antonio y forma parte del propósito ambiental de la marca. Martínez, oriunda de Posadas y actualmente radicada en Buenos Aires, explicó que el proyecto surgió buscando llevar la identidad de Misiones a distintos productos.
“Mi idea como empresa es tratar de mostrar leyendas, cuentos y todo lo que tenemos en Misiones, lugares turísticos”, relató.
La intención es que cada producto funcione también como una invitación a descubrir la provincia: “Que si alguien agarra un paquete de yerba o un blend nuestro diga: ‘Uy, tengo ganas de ir a conocer este lugar’”.
Desde El Soberbio, innovación aplicada al ritual del mate
La diversidad de la presencia misionera también quedó reflejada en Mates Martinelli, emprendimiento de El Soberbio que desde hace aproximadamente 15 años diseña y fabrica mates.
Su responsable, Jorge Martinelli, presentó el denominado “mate yuyero”, un diseño patentado que cuenta con dos orificios y compartimientos vinculados. “Nosotros somos de Mates Martinelli, una empresa que hace aproximadamente 15 años se dedica a diseñar y fabricar mates”, explicó.
La innovación permite colocar yerba en un sector y hierbas en otro y cebar por un orificio diferente al de la bombilla.
El emprendimiento ya había patentado en 2020 otro desarrollo, denominado “mate musical”, y trabaja además piezas de calabaza, alpaca y cuero.
Atiará presentó su nueva línea
Otro de los emprendimientos presentes fue el establecimiento Anquirú SRL, de Colonia Gisela, que presentó en Matear su nueva línea Atiará. Carlos Coppoli explicó que la empresa produce también Atiguá, distinguida anteriormente en el concurso Experiencias del Sabor de la feria Caminos y Sabores.
En Matear presentaron diferentes alternativas de yerba mate despalada, entre ellas corte fino, corte extra grueso y una variedad denominada “Blender Choice”.
Pura Yerba Mate: una marca joven que encontró nuevos consumidores
La feria también funcionó como plataforma para emprendimientos que recién comienzan su recorrido comercial.
Pura Yerba Mate, una marca de yerba orgánica proveniente de Misiones que lleva poco más de cinco meses en el mercado, aprovechó Matear para ofrecer degustaciones y tener contacto directo con los consumidores. “Nuestra misión es ampliar el universo del mate y conservar la naturaleza misionera”, explicó Pedro Cahen D’Anvers.
El productor describió una experiencia que se repitió durante la feria: visitantes que inicialmente dudaban en adquirir el producto decidían comprarlo después de probarlo. “Es un proyecto a largo plazo, un proyecto de vida, así que vamos a empujar con todo lo que tenemos para que esto sea para siempre”, afirmó.
