Por primera vez, Mercado Libre desembarca oficialmente en el fútbol argentino. La compañía fundada por Marcos Galperin cerró un acuerdo con la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) mediante el cual la Liga Profesional pasará a denominarse “Torneo Mercado Libre” durante las próximas dos temporadas. Además del naming, la empresa se convertirá en sponsor principal del campeonato local.
El anuncio se realizó en el predio de la AFA, en Ezeiza, con la presencia de Juan Lavista, vicepresidente de Marketing Commerce de Mercado Libre, y autoridades encabezadas por Claudio “Chiqui” Tapia. Desde la firma destacaron que la alianza forma parte de una estrategia regional de posicionamiento, que apunta a conectar con los consumidores a través del deporte más popular del país.
“Queríamos tener una presencia más fuerte en el fútbol local. Estábamos en la Libertadores y la Sudamericana, pero nos faltaba conectar con la vida cotidiana de los argentinos”, explicó Lavista. En esa línea, el ejecutivo subrayó que la marca busca reforzar su vínculo emocional con el público a través de una plataforma de alcance nacional.
Por su parte, Juan Martín de la Serna, presidente de Mercado Libre Argentina, expresó: “Es un orgullo enorme que el torneo lleve nuestro nombre. Mercado Libre nació en este país y queremos seguir acompañando su crecimiento dentro y fuera de la cancha”. Desde la AFA, Leandro Petersen, gerente de Marketing y Comercial, celebró la incorporación de una marca “tan cercana al consumidor argentino”, y destacó que el acuerdo contribuirá a fortalecer la visibilidad y el valor comercial del torneo.
La compañía, que ya tiene presencia en el automovilismo y el ajedrez con figuras como Franco Colapinto y Faustino Oro, amplía así su apuesta deportiva y cultural. Según Lavista, el naming de la liga “será una de las plataformas de mayor visibilidad para la marca”, con una gran campaña de lanzamiento prevista para el inicio del campeonato 2026.
Con esta alianza, Mercado Libre se posiciona como uno de los principales patrocinadores del deporte sudamericano, reforzando su identidad regional y su apuesta por el talento, la innovación y la cercanía con los argentinos.
