La mayoría de los Museos presentaron resistencia a desarrollar estrategias comunicacionales sobre plataformas de origen chino. Sin embargo, la aplicación ganó la pulseada y los más famosos utilizan como medio para captar a nuevas generaciones.
A mediados del año 2020, en plena pandemia, la plataforma Tik Tok ganó espacio entre las aplicaciones más utilizadas, superando a Google en el año 2021. Por tal motivo, luego de presentar resistencia a las aplicaciones de origen chino, implementaron su uso como herramienta para llegar a jóvenes principalmente.
En este sentido, algunos Museos fueron estratégicos porque para poder alcanzar un público nuevo como es el caso del Museo Nacional del Prado de Madrid, España es uno de los perfiles más visitados ya cuenta con 400.000 seguidores; comparte videos, desde el cuadro más pequeño hasta ciertas curiosidades sobre las columnas que enmarcan las piezas artísticas o detalles sobre las pinceladas de los cuadros.
Por otro lado, la galería Uffizi ubicada en, Florencia, Italia también aumentó su público joven a 125.000 utilizando los sonidos que son virales en la red social junto con imágenes de figuras famosas de sus cuadros.
Mientras que la National Gallery de Londres con 217.000 seguidores, crea contenido lúdico a partir de mostrar a los felinos que están pintados en las exhibiciones bajo la siguiente consigna “Los gatos más tiernos del Museo” o invita a los seguidores a adivinar a qué artista pertenece las obras.
M.E.D
