La prórroga de los programas Ahora hasta el 31 de marzo de 2026 funcionó como una de las principales herramientas para sostener el consumo, el empleo y la actividad comercial en Misiones. En un contexto nacional de caída de ventas, aumento de costos y pérdida del poder adquisitivo, los comerciantes coinciden en que la continuidad del programa marca la diferencia entre seguir abiertos o bajar la persiana.
El anuncio de la continuidad se dio a conocer por el gobernador Hugo Passalacqua, tras un acuerdo con entidades bancarias y el sector privado. La medida alcanza a todos los programas vigentes y representa, según el propio mandatario, un “enorme esfuerzo fiscal” por parte de la Provincia.
El Ahora Misiones concentra hasta el 80% de las ventas
Desde el sector comercial, el impacto del programa resulta contundente. Según datos de la Cámara de Comercio e Industria de Posadas (CCIP), el Ahora Misiones explica entre el 70 y el 80% de las ventas en comercios de la capital provincial.
Para Juan Franco, comerciante del shopping de Posadas, el programa define la decisión de compra. “Un jean de 109.000 pesos queda en 82.000, con reintegro y cuotas. Ese combo impacta de lleno en la decisión del cliente”, explicó a Canal Doce. El beneficio incluye 25% de reintegro y financiación en uno o seis pagos, una combinación que potencia el consumo en fechas clave.
Cambió el hábito del consumidor
La continuidad del programa también modificó la dinámica comercial. Franco detalló que el movimiento se concentra en días específicos. “Los lunes, martes y miércoles son los días más fuertes gracias al Ahora”, señaló. En ese sentido, anticipó un repunte adicional con el Ahora Fiestas, vigente del 20 al 31 de diciembre, que permite comprar con beneficios durante toda la semana.
Este cambio de hábito refleja un consumidor más planificado, que organiza sus compras en función de los beneficios financieros disponibles.
“La herramienta más esperada por los clientes”
En el microcentro posadeño, Diego Palombo, propietario de un local de indumentaria, coincidió en el diagnóstico. “El Ahora Misiones es fundamental, es la herramienta más esperada por nuestros clientes. La continuidad nos devolvió tranquilidad”, afirmó.
Palombo destacó el esquema de articulación público-privada que sostiene el programa. “Esto funciona por tres pilares: Gobierno, bancos y comerciantes. Sin ese esquema, no sería posible”, remarcó, y subrayó que no existen condiciones similares en otras provincias.
Caída de ventas y empleo en riesgo
El comerciante aportó además un dato clave del contexto actual: las ventas interanuales registran una caída de entre el 30 y el 35%. Frente a ese escenario, el objetivo del sector cambió. “Hoy se trata de sostener estructuras y puestos de trabajo. Tener continuidad del programa nos permite planificar y mirar el 2026 con un poco más de horizonte”, sostuvo.
La preocupación por el empleo atraviesa a todo el sector, especialmente en comercios con múltiples locales y planteles amplios.
“Sin los programas Ahora, muchos comercios no existirían”
Desde una mirada institucional, el presidente de la CCIP, Manuel Amores, fue categórico. “Si los programas Ahora no existiesen, muchísimos de los comercios que hoy vemos en el centro y en la periferia no estarían funcionando”, advirtió.
Amores destacó que estas herramientas permiten competir frente a las asimetrías con Encarnación y con otras provincias. “Al consumidor misionero le sirven las doce cuotas sin interés y los reintegros. Defiende su salario buscando dónde rinde más”, explicó.
Un esfuerzo fiscal con impacto directo
El gobernador Hugo Passalacqua defendió la decisión de sostener los programas pese al contexto adverso. “Sostuvimos los programas Ahora como una herramienta clave para amortiguar la crisis”, afirmó y enfatizó en que los incentivos al consumo permiten proteger el comercio, el empleo y el tejido productivo misionero.
🚨 ANUNCIO IMPORTANTE PARA LA FAMILIA MISIONERA
A pesar de las dificultades económicas por todos conocidas, desde el Gobierno provincial hemos sostenido, con un importante esfuerzo fiscal, los programas Ahora como una herramienta clave para amortiguar la crisis.
Los incentivos… pic.twitter.com/fTCwscdFxI
— Hugo Passalacqua (@passalacquaok) December 17, 2025
La prórroga incluye Ahora Misiones, Bienes Durables, Mujer, Viajá por Misiones, Estudiantes, Construcción, Carne, Gastronomía, Feria, Mascotas, Pan, Gas, Neumáticos, Remedios y Góndola Bernardo de Irigoyen.
Adolfo Safrán y el esfuerzo fiscal para sostener los programas Ahora
El ministro de Hacienda de Misiones, Adolfo Safrán, contrastó la enorme inversión del Estado provincial para mantener activos los programas Ahora Misiones. Explicó que la continuidad de estas herramientas demanda un compromiso financiero significativo, no solo del Gobierno, sino también de los bancos y del sector privado.
“Se estuvo trabajando, analizando muy bien el impacto positivo que tienen estos programas en toda la economía local”, afirmó en diálogo con FM 89.3 Santa María de las Misiones. Safrán expresó que la medida permite que el dinero circule dentro de la provincia, protege los puestos de trabajo, cuida los comercios y ofrece beneficios directos a las familias.
Además, explicó el procedimiento para que los comercios se adhieran a los programas: “Una vez recibida la solicitud, se verifica la actividad económica del comercio, se encuadra en el programa y se envía a los bancos para habilitar el alta”, aclarando que algunos plazos dependen de las entidades financieras.
El ministro valoró también acciones complementarias, como Ahora Patente y líneas de crédito a tasas bonificadas, que fortalecen la economía local y refuerzan el efecto multiplicador de los programas Ahora. “Siempre buscamos dar soluciones porque son herramientas para ganar-ganar: hacemos un esfuerzo fiscal, pero todos ganamos”, concluyó.
Una política clave para sostener la economía local
Con el respaldo del sector comercial, la continuidad de los programas Ahora genera una política anticíclica central en Misiones. Para los comerciantes, no se trata de vender más: es sostener empleo, pagar salarios y mantener abiertas las puertas en un escenario económico complejo.
