La fuerte caída de las ganancias de AMC Networks, que cerró el último período con apenas 63 millones de dólares, forzó a la compañía a tomar decisiones drásticas y optarán por usar inteligencia artificial. En busca de alternativas que permitan reducir costos sin resignar creatividad, la firma selló un acuerdo con la startup de inteligencia artificial Runway. Así lo informaron los medios Los Angeles Times y Hollywood Reporter.
Este convenio convierte a AMC Networks en la primera empresa de cable en asociarse formalmente con Runway. La startup emergió como una de las pioneras en el desarrollo de herramientas de IA aplicadas al entretenimiento. La alianza contempla el uso de inteligencia artificial en distintas etapas de producción, promoción y desarrollo de series.
Cristóbal Valenzuela, cofundador y director ejecutivo de Runway, explicó: “Es una transición natural para cada empresa de entretenimiento y medios; necesitan pensar qué significa la IA para ellos. Esta es la tecnología más importante de su vida: es un momento decisivo”.
AMC Networks y su apuesta por la inteligencia artificial para volver a estar en lo alto
AMC Networks, productora de éxitos como Breaking Bad, The Walking Dead y Mad Men, utilizará la tecnología de Runway para generar imágenes promocionales y facilitar la previsualización de contenidos. Este recurso permite definir aspectos visuales antes de iniciar el rodaje, lo que reduce riesgos y acelera tiempos.
Además, la compañía empleará las herramientas de IA para acceder rápidamente a escenas destacadas y optimizar la promoción de sus programas. De este modo, podrá lanzar materiales gráficos sin necesidad de realizar costosas sesiones fotográficas, lo que representa un ahorro considerable.
Stephanie Mitchko, vicepresidenta ejecutiva de operaciones globales de medios y tecnología en AMC Networks, expresó: “Mientras exploramos el potencial transformador de la IA en todo nuestro negocio, vemos oportunidades poderosas para mejorar tanto la forma en que comercializamos como la forma en que creamos”. También afirmó: “Nuestro objetivo es siempre utilizar todas las herramientas a nuestro alcance para ayudar a nuestros socios creativos a realizar plenamente las historias que desean contar”.
Según el Hollywood Reporter, los showrunners podrán experimentar visualmente sin tener que filmar o diseñar desde cero. Esto permitirá probar qué funciona en pantalla antes de invertir en producción. Así, el sistema ofrece una vía de prueba y error más económica, sin comprometer la calidad narrativa.
El Los Angeles Times detalló que AMC también estudia utilizar IA para perfeccionar ideas de efectos especiales. De esta forma, no solo busca optimizar la promoción, sino también impulsar la innovación técnica. Esta estrategia cobra sentido en un mercado donde las plataformas de streaming presionan a los estudios a ser más eficientes.
Frente a este panorama, las herramientas de IA ofrecen una solución atractiva para reducir gastos y ganar agilidad. Sin embargo, su adopción genera inquietudes entre trabajadores sindicalizados y creativos. Algunos temen que la automatización amenace puestos de trabajo y que los modelos de IA usen guiones sin autorización ni compensación.
Las críticas a un posible “mal uso” de la herramienta
La industria tecnológica respondió con argumentos legales. Ejecutivos defendieron el uso de contenido online bajo la doctrina del “uso justo”, que permite ciertas reproducciones sin necesidad de licencias. Aun así, expertos citados por Los Angeles Times advirtieron que, para alcanzar todo su potencial, la IA necesita acceder a contenido licenciado de manera oficial.
Runway ya logró integrar su tecnología en otras producciones. Por ejemplo, colaboró en House of David, una serie de Amazon Prime Video. También anunció una alianza con Lionsgate para desarrollar un modelo que facilite la creación de storyboards. Otros referentes del cine, como James Cameron y Harmony Korine, avanzaron con proyectos que combinan IA y realidad mixta.
En el ecosistema de Hollywood, muchas compañías están probando herramientas de empresas como OpenAI, Stability AI o Luma Dream Machine. Sin embargo, la sensibilidad del tema y los conflictos con los gremios llevaron a que la mayoría mantenga estas iniciativas en secreto. Runway, por el contrario, logró sumar aliados dispuestos a asumir públicamente su apuesta por la inteligencia artificial.
Para fomentar el uso de estas herramientas, Runway organizará un “Festival de Cine de IA”. El evento tendrá lugar en el Lincoln Center de Nueva York y luego se trasladará al Broad Stage Theater de Los Ángeles. Allí se proyectarán cortometrajes generados con inteligencia artificial, en un esfuerzo por dar visibilidad al nuevo lenguaje audiovisual.
El avance de estas tecnologías se ve también en desarrollos como Veo 3 de Google, que convierte texto en video, o Flow, un software de edición que utiliza IA. Estas herramientas están redefiniendo los tiempos, métodos y costos de la producción y distribución de contenidos.
Con más de diez millones de suscriptores en plataformas como Shudder, Acorn TV y AMC+, AMC Networks enfrenta el desafío de mantenerse rentable y relevante. Su decisión de adoptar IA podría marcar un hito en la transformación digital del sector. En palabras del Los Angeles Times, esta integración podría “marcar el inicio de una nueva era en la producción audiovisual”.
