La campaña publicitaria de American Eagle protagonizada por la actriz Sydney Sweeney encendió un debate nacional e internacional. La pieza llegó con una línea polémica: “Los jeans/genes se pasan de padres a su descendencia… mis jeans/genes son azules”. El doble sentido en inglés entre “jeans” y “genes” desató acusaciones de contenido racial, lo que generó reacciones cruzadas desde redes sociales hasta la Casa Blanca.
El propio expresidente Donald Trump comentó sobre la campaña: “Me encanta el anuncio”. El apoyo de Trump impulsó las acciones de la empresa en Wall Street que, en solo dos jornadas, subieron un 24 %, hasta 13,28 dólares al cierre del lunes. Trump, tras conocer que Sweeney se registró como votante republicana, precisó: “Si es republicana, creo que su anuncio es fantástico”.
En el anuncio, Sweeney afirma que los genes definen rasgos como “el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos”. Luego remata con el golpe publicitario: “Mis jeans/genes son azules”. El slogan críptico provocó rechazo inmediato en redes sociales por su posible alusión genética vinculada al color de piel.
El impacto de la campaña de Sydney Sweeney para American Eagle
Mientras tanto, figuras del Partido Republicano defendieron la campaña. El vicepresidente J. D. Vance declaró: “El consejo político es seguir diciendo que cualquiera que encuentre atractiva a Sídney es un nazi… Así se ganan las elecciones intermedias”. Asimismo, el senador Ted Cruz publicó en X: “Guau! Ahora la izquierda desquiciada se ha vuelto contra las mujeres hermosas”.
La marca respondió oficialmente con un comunicado contundente. American Eagle rechazó disculparse y defendió su mensaje: “Siempre fue sobre los jeans. Sus jeans y su historia. Seguiremos celebrando como cada uno usa sus AE con confianza y a su manera. Los jeans geniales se ven bien en cualquiera”.
El impacto financiero fue inmediato. El miércoles, apenas salió la campaña, las acciones subieron 6,2 %; el jueves sumaron otro 14,6 %; y el lunes concluyeron con un alza acumulada del 24 %, lo que elevó la capitalización de mercado a 1.860 millones de dólares. Esto representó una recuperación parcial tras una caída del 33 % en el último año por baja en ventas y exceso de inventarios.
La campaña también generó críticas en el ámbito cultural y académico. Sophie Gilbert, escritora de The Atlantic, advirtió que se trata de “un claro guiño a la obsesión eugenésica tan extendida en la derecha moderna”. Sarah Cefai, profesora de estudios de género en la Universidad de Londres, se preguntó: “¿En qué estaban pensando al permitir una fantasía supremacista blanca tan descarada?”.
La crítica del Washington Post, Rachel Tashjian, interpretó que el anuncio se alinea con una nueva ola cultural: “Imágenes de delgadez, blancura y riqueza desmedida”—lejos de la positividad corporal previa. Tashjian afirmó que Sweeney encarna una representación de valores anclados en la moda de otra época.
Por su parte, el producto promocionado —jeans de edición limitada de 90 dólares— se caracteriza por su corte holgado, pierna ancha y composición de 90 % algodón. Incluyen una mariposa rosa bordada que busca concientizar sobre la “violencia doméstica”. Además, las ganancias por su venta se donaron a Crisis Text Line, organización sin fines de lucro que brinda apoyo emocional a personas en crisis mental.
Sweeney vuelve a generar titulares tras otro episodio mediático: en mayo lanzó un jabón hecho con su “propia agua de baño” llamado Sydney’s Bathwater Bliss, disponible por apenas ocho dólares y agotado en breve tiempo. Este producto formó parte de una estrategia de marketing exótico pero también provocó críticas por sexualización y autoexplotación en redes.
Hoy, Sydney representa a marcas como Miu Miu, Armani Beauty, Bai, Laneige, Kérastase y HeyDude. Su imagen, calculada al detalle, ya no sorprende en el mundo del marketing digital. Sin embargo, la campaña de American Eagle se destaca por una combinación explosiva de moda, política, simbolismo racial y economía.
Analistas consideran que, más allá del inmediato repunte bursátil, la controversia puede resonar en una población joven sensible a temas de justicia social. American Eagle, mientras tanto, apostó por no retroceder. La firma decidió capitalizar una polémica que estimuló ventas y construyó una narrativa de contracultura frente a la “cultura woke”, en palabras de Trump y Vance.
Aunque ningún dirigente político opositor formalizó críticas, periodistas y académicas generaron un debate que desbordó las redes. En última instancia, la campaña se convirtió en un termómetro de tensiones culturales en EE. UU.—una prenda, un slogan y una reacción política que marcaron la agenda.
En resumen, la campaña de Sweeney para American Eagle encendió las redes y fortaleció la marca en Wall Street, mientras alimentó un debate cultural sobre raza, identidad y moda. A pesar de que la controversia parece jugar a favor del marketing corporativo, muchos colectivos y voces críticas advierten sobre su trasfondo ideológico.
