En un contexto de retracción del gasto en los supermercados y el comercio tradicional, el e-commerce avanza como el gran ganador en la nueva configuración del consumo argentino. Según datos del sector, el comercio electrónico registró un crecimiento del 60% durante 2025 en todo el país. De acuerdo al informe de “El Noticiero Central” de Canal Doce, este volumen de negocio que ya representa el 18% del total de lo comercializado en Argentina durante el año pasado.
Esta “mudanza” del consumo hacia lo digital abarca múltiples rubros. Si bien las compras por teléfono o computadora incluyen también a los supermercados, son los segmentos de indumentaria y tecnología los que lideran las preferencias de los compradores online. En este escenario, la presión de los productos importados resulta determinante. Sobre todo, con una presencia cada vez más marcada de plataformas asiáticas como Shein y Temu, que ganan terreno en la batalla por el mercado local.
El desafío del e-commerce en Argentina
El avance de estas gigantes chinos del e-commerce plantea, sin embargo, un desafío para las pequeñas empresas argentinas, que enfrentan dificultades para competir en precios y escala. Frente a esta realidad, muchos emprendedores encuentran en las redes sociales una vía para sostener sus ventas y mantener su lugar en un ecosistema digital en plena expansión. No obstante, más allá del incremento del 60% en el valor de las operaciones, el volumen de transacciones creció un 28% en comparación con 2024, lo que confirma la solidez del canal online como eje del consumo actual.
