Un informe de Worldpanel by Numerator reveló que el consumo masivo inició 2026 con señales de estabilización, aunque todavía lejos de una recuperación sostenida. El primer trimestre cerró con una caída interanual del 1,5%, reflejando que las familias continúan administrando sus gastos con extrema cautela en un contexto de recesión económica.
La desaceleración de la contracción ocurre en un contexto de fuerte presión sobre los ingresos en todo el país. Actualmente, tres de cada diez hogares manifiestan dificultades económicas. Además, el porcentaje de personas que asegura que su salario apenas cubre necesidades básicas aumentó del 29% al 36% en un año.
En este sentido, quienes afirman poder controlar sus gastos sin restricciones descendieron del 46% al 38%, según el informe Consumer Insights, elaborado por Worldpanel by Numerator. La incertidumbre afecta las expectativas: hace un año el 48% de los hogares esperaba una mejora financiera, hoy esa proporción cayó al 31%.
Ante este escenario nacional adverso, los argentinos modifican sus estrategias de compra para sostener hábitos sin resignar bienestar. La frecuencia de visita a los puntos de venta se redujo 5,4% en el primer trimestre, derivando en compras más planificadas y canastas de menor tamaño.
Consumo bajo presión
El mercado muestra además una marcada heterogeneidad. La mitad de las categorías logró recuperar volumen, mientras que la otra mitad continuó en retroceso: los alimentos secos crecieron 1,4%, las infusiones subieron 4,4% y los lácteos avanzaron 1,3%. En contraste, las bebidas sin alcohol cayeron 10,3% y los productos refrigerados y congelados sufrieron el mayor descenso en frecuencia de compra.
Por otro lado, los autoservicios, comercios de proximidad y farmacias continúan ganando participación en el gasto de los hogares, alcanzando niveles históricos. El canal moderno depende cada vez más de las promociones, ya que sin descuentos su volumen se reduciría cerca de 11%.
Envases pequeños y marcas económicas ganan terreno
La búsqueda de eficiencia también impacta en los formatos elegidos: los envases pequeños y medianos crecieron más de 2% en volumen, mientras que los grandes retrocedieron 8,2% y los extra grandes 6,8%. En este sentido, los consumidores priorizan reducir el desembolso por compra, aun cuando ello implique pagar un precio unitario más elevado.
Otro fenómeno que se consolida es el avance de las marcas económicas, con un crecimiento de 2,1% en volumen. En cambio, las marcas premium retrocedieron 2,6% y las de gama media cayeron 1,5%. Además, los productos vinculados al autocuidado, la salud y los pequeños gustos continúan creciendo por encima del promedio, funcionando como espacios de gratificación que los hogares intentan sostener aun cuando deben ajustar otras partidas de su presupuesto.
