El consumo masivo volvió a registrar un desempeño negativo durante junio. Según la consultora Scentia, las ventas cayeron 2,7% interanual y acumularon una baja cercana al 3% durante el primer semestre de 2026. Sin embargo, el Mundial de fútbol impulsó las ventas de electrodomésticos, especialmente de televisores.
El informe indicó que las ventas en supermercados continuaron en terreno negativo durante el sexto mes del año. Además, señaló que solo el comercio electrónico logró crecer, con un avance mensual de 0,5%. En paralelo, un relevamiento de NielsenIQ mostró un fuerte repunte del rubro electrodomésticos gracias a la Copa del Mundo.
Scentia precisó que todos los canales tradicionales registraron resultados negativos frente a mayo. En contraste, el ecommerce volvió a diferenciarse con cifras positivas.
Entre los rubros más afectados sobresalieron los productos para desayuno y merienda, que retrocedieron 7,7% respecto de junio de 2025. También cayeron los artículos para limpieza de ropa y hogar, con una merma de 6,2%, y los alimentos perecederos, que descendieron 5,7%.
Televisores y bebidas: el principal repunte del Mundial
En cambio, las bebidas mostraron un comportamiento diferente. Las bebidas alcohólicas y las sin alcohol crecieron hasta 9,4%, impulsadas por el efecto del Mundial 2026.
Las grandes cadenas de supermercados registraron una contracción interanual de 2,6% en junio y acumularon una disminución de 4,6% durante el primer semestre. Dentro de ese canal, los alimentos perecederos encabezaron las caídas con 7,9%, seguidos por los productos de higiene, cosmética y bebidas sin alcohol, que retrocedieron 5,9%.
Los autoservicios independientes también reflejaron una menor demanda. Las ventas disminuyeron 1,9% frente al mes previo y 1,6% en la comparación interanual. Además, acumularon una caída de 3,2% en los primeros seis meses del año.
Por su parte, los mayoristas acumularon una baja de 3,8% entre enero y junio, mientras los kioscos y comercios tradicionales registraron una contracción interanual de 4,6%. En ese contexto, los alimentos aumentaron 1,3% en junio, por debajo de la inflación mensual de 1,9%, según el INDEC.
El comercio electrónico volvió a consolidarse como el canal de mayor crecimiento. Durante junio avanzó 0,5% mensual, 41% interanual y 34,8% en el acumulado semestral. Las bebidas con alcohol lideraron las ventas con el 61,8%, seguidas por alimentación, con 54,6%.
En paralelo, el Mundial impulsó la renovación tecnológica de los hogares. Según NielsenIQ, las ventas de televisores crecieron 61% en unidades entre abril y junio respecto del mismo período de 2025. El mayor salto ocurrió entre el 8 y el 14 de junio, cuando comenzaron los partidos, con un incremento de 121% frente a la misma semana del año anterior.
Además, los televisores 4K representaron el 59% de las unidades vendidas y crecieron 120% interanual. Los equipos de 75 pulgadas o más aumentaron 417%.
“El Mundial funcionó como un fuerte acelerador para la categoría, pero el crecimiento no estuvo explicado solamente por una mayor cantidad de televisores vendidos. Las promociones y la posibilidad de comparar alternativas entre canales también fueron determinantes para impulsar la renovación de equipos”, señaló Milagros Bin, líder de customer success retail vertical de NIQ Argentina.
